Chaque produit en vinyle ou en cuirette qui sort de nos ateliers porte un logo. La question qu’un distributeur doit régler avant de soumissionner, c’est comment ce logo est appliqué — parce que le choix change le prix, l’apparence et ce que le fichier graphique doit contenir. Voici comment les trois méthodes se comparent, dans les termes que notre équipe de production emploie quand elle examine un visuel.
Le marquage à chaud : une feuille pressée dans la matière
Une matrice métallique chauffée presse une mince feuille dans le vinyle ou la cuirette. Le résultat est une empreinte nette, légèrement en creux, dans une couleur unie — or, argent, blanc, noir ou l’une des feuilles de couleur de notre charte (quatorze feuilles en stock). C’est le fini classique des porte-diplômes, des porte-garanties automobile et des porte-polices, et celui que la plupart des clients imaginent quand ils disent « mettez notre logo dessus ».
Le marquage à chaud se facture par emplacement et par couleur; chaque couleur est une passe distincte avec sa propre matrice. En pratique, un logo, une couleur, une position est la combinaison économique; une deuxième couleur ou un deuxième emplacement double à peu près le coût de la décoration. Sur la plupart de nos porte-documents, la surface de marquage est limitée à environ 12 pouces carrés ou 6 pouces linéaires par emplacement — assez pour un logo et une ligne de texte.
Le visuel : vectoriel seulement, formes pleines, sans dégradés. Les traits fins sous environ 0,5 pt et les petits textes en réserve ont tendance à se boucher. Si le fichier est un JPEG ou une capture d’écran, envoyez-le quand même — nous redessinons les logos dans le cadre de notre soutien graphique gratuit — mais attendez-vous à une épreuve plutôt qu’à une soumission instantanée.
La sérigraphie : de l’encre à travers un écran
L’encre est poussée à travers un écran à mailles fines sur le vinyle, un écran par couleur. La sérigraphie se dépose en surface plutôt qu’en creux, ce qui lui permet de couvrir une zone beaucoup plus grande qu’une matrice de marquage à chaud — un motif pleine couverture, un grand bloc d’adresse, une bande de couleur sur le dos. Vingt couleurs d’encre sont en stock et les correspondances PMS sont offertes moyennant des frais.
C’est la bonne méthode quand le visuel est plus grand qu’un logo, quand il comporte plus d’une couleur au même endroit, ou quand le client veut un rendu imprimé mat plutôt que l’éclat de la feuille. Comme pour le marquage à chaud, chaque couleur est une passe avec sa propre mise en train : un travail à une couleur reste abordable, un travail à trois couleurs grimpe.
Le visuel : vectoriel, couleurs séparées. Les demi-teintes et les dégradés sont possibles mais soumissionnés cas par cas; les couleurs unies sont la valeur sûre.
L’embossage : aucune couleur
Une matrice presse le logo dans la matière sans feuille ni encre, laissant une forme en relief ou en creux qui se lit par la lumière et l’ombre. C’est le fini le plus discret — le choix des écritoires en cuirette, des chemises de direction et de tout ce qui doit avoir l’air de n’avoir jamais été « marqué ». Sur un vinyle de couleur, un logo embossé ton sur ton est presque invisible jusqu’à ce que la lumière l’accroche, et c’est exactement le but.
L’embossage exige une matrice comme le marquage à chaud, donc la mise en train est comparable; il n’y a pas de coût de couleur parce qu’il n’y a pas de couleur. On le combine souvent à une ligne de texte marquée à chaud en dessous, que notre équipe soumissionne comme deux décorations.
Laquelle soumissionner
Une règle rapide qui tient la plupart du temps : un logo sur un porte-documents ou une couverture se marque à chaud; un visuel grand ou multicolore se sérigraphie; une pièce haut de gamme en cuirette au style retenu s’embosse. Quand un client envoie un logo en quadrichromie avec un dégradé, la réponse honnête est qu’il sera simplifié en une ou deux couleurs unies pour le marquage à chaud ou la sérigraphie — nous fournissons l’épreuve pour qu’il le voie avant la production, et pour une véritable reproduction en couleur, d’autres gammes (cordons sublimés, autocollants en quadrichromie) conviennent mieux.
Quelle que soit la méthode, la quantité pèse bien plus sur le prix unitaire que la décoration. La liste de prix de chaque fiche produit indique le prix unitaire par quantité pour chaque méthode, de sorte qu’un distributeur peut soumissionner 250 et 1 000 exemplaires du même porte-documents sans nous appeler. Quand le visuel ou l’emplacement sort de l’ordinaire, envoyez-le : nous répondons en un jour ouvrable avec un prix et une épreuve.
